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Como se comunicar nas redes sociais sendo fiel à sua Marca Pessoal?

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O ato de tornar sua Marca visível, consiste em garantir uma comunicação com suas Personas e oferecer a elas conteúdo de valor.

Quando falamos em lançar sua comunicação em redes sociais, muitos profissionais da saúde têm pavor em se tornarem influencers, as novas celebridades digitais. Essa confusão é mais frequente do que você pensa. Por isso, quero começar hoje esclarecendo a você que estar presente nas redes sociais não é sinônimo de virar celebridade e ter sua vida como um livro aberto. 

Nessa era digital que vivemos, precisamos estar presentes nas redes sociais, porque é importante tornar a nossa Marca visível para o nosso público! Os canais digitais são espaços de oportunidades para expor nosso trabalho, interagir com nossos clientes e futuros clientes, além de estreitar nossa relação de confiança com nossa comunidade.

Uma das bases de uma Marca Pessoal forte é a sua entrega de valor para o seu público. Não existe Marca Forte com entrega fraca, ou seja, sem competência e sem qualidade nos serviços. Mas tem muita gente competente que entrega valor e não tem reconhecimento, porque não trabalha sua comunicação de forma estratégica. Quando você faz um planejamento de Comunicação alinhado à sua proposta de Marca Pessoal, você seleciona estrategicamente e com muito cuidado os aspectos da sua Identidade que você vai expor mais.

Portanto, hoje, vamos conversar um pouquinho sobre o que você deve comunicar, que garanta a sua privacidade como pessoa, mas que exponha tudo aquilo que você considera que agregue valor e ajude seu público a reconhecer a sua Marca. 

Como já sabemos, no meio digital competimos por atenção, não só dos nossos concorrentes, como também com todas as pessoas que disponibilizam conteúdo nas redes sociais. Temos escutado que precisamos ter um conteúdo relevante para fisgar o interesse das pessoas. Mas o que seria um conteúdo relevante nas redes sociais? Como podemos começar a construir esse tipo de conteúdo alinhado aos valores da nossa Marca?

Conteúdo relevante diz respeito a todos os assuntos que você tem conhecimento e propriedade para falar e que as suas Personas têm interesse em escutar e, por consequência, se manterem conectadas com você para saber mais a respeito. Por isso, é essencial definir as Personas (uma ou duas no máximo) que você quer oferecer os seus serviços. Quando você direciona o seu atendimento, fica mais fácil de criar as mensagens-chave e determina qual conteúdo é relevante para suas Personas.

Após definir qual é o seu conteúdo relevante, é importante que você desenvolva uma linha editorial, que contenha temas que você gostaria de desenvolver para destacar seu posicionamento, seus diferenciais e, como resultado, fortalecer cada dia mais a sua Marca Pessoal. 

No começo, você pode sentir um certo bloqueio sobre os desdobramentos que pode dar aos seus temas, mas não se preocupe. Quanto mais conteúdo você for gerando e conforme sua comunidade for interagindo com você, mais insights essa prática e essa relação te proporcionarão e fica mais fácil de você ampliar o seu conteúdo sempre pautado no posicionamento que você definiu e as Personas.

Se você quiser abordar algum tema pessoal lembre-se que não precisa expor a sua vida. Quando comunicamos assuntos pessoais, é interessante que estejam dentro de um contexto e, se possível, alinhados aos seus valores, caso contrário, não agregará valor a sua Marca. Por isso, sua vida não precisa e nem deve virar um livro aberto. 

Quero te convidar para reservar um tempinho e repensar o quanto o que você tem compartilhado tem fortalecido sua Marca e está alinhado com seus valores. Como você consegue se diferenciar dos seus colegas com conteúdo que você pode trazer o seu ponto de vista, a sua opinião e que vai reforçando seus valores e sua Marca Pessoal?

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